抖音是如何一步步进入人们视野的?

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魔性、撬动年轻人的表达欲、上手简单、模仿抄袭……这是外界给抖音打上的标签。用户可以选择歌曲,配以短视频,再通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型来完成一个15s的作品。

如果我们稍微细心点,就会发现,抖音下载量在2017年4月份才进入增长爆发期。

在此之前,抖音团队都在细心打磨这个产品,没有任何推广和运营动作,直到3月中旬,拥有上千万粉丝的岳云鹏在微博发出一个带有抖音logo的短视频,这条微博引发了5000多的转发量,15k的评论数,瞬间将抖音推进了公众视野,引发了下载量的激增,完成了一次成功的冷启动运营。

产品优秀的数据表现让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率,这也满足了很多素人想成为网红的心。

接下来从运营角度简单地来分析抖音是如何一步步进入人们视野的。


改名+定位

以前的抖音叫做A.me,后来重新定位成年轻人的音乐短视频社区,结合背景音乐和特效录制创意视频,在输出内容上,抖音提供了一种更为清晰的拍摄思路,而刚好这样的效果也正是目前年轻群体所追求的。目前抖音85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后。从这来看,抖音的这一策略取得了巨大成功。

明星效应

除了小岳岳,不断有明星加入了这个炫酷音乐短视频拍摄的队伍。其中不乏一些大咖:钟丽缇张伦硕一家、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖、大张伟等,明星也会给素人的作品点赞、加入喜欢。不管是商业合作还是明星作为用户自发加入,这都成功借助了明星的影响力,为抖音的用户增长奠定了良好的基础。

借助热门综艺

现在打开应用商店,会发现抖音的名字是“抖音-快乐大本营官方推荐”,而在此之前是“抖音-中国有嘻哈官方推荐”,这些都是借助年轻人爱看的热门综艺,撇去快乐大本营综艺老大的地位不谈,与中国有嘻哈节目合作也是明智之举,嘻哈音乐本身的强节奏感、律动感和潮范都和抖音的产品风格非常吻合,符合定位,博得年轻人的好感。


活动

抖音运营团队还通过与网易云音乐互换资源双向合作,@抖音小助手发起挑战,举办抖音party,抖音idou夜,抖音x摩拜共享单车,这些活动执行力非常强,效果也是可圈可点的。

分享式传播

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