中外电影海外发行的现状对比-企业宣传片【视频营销】

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中外电影海外发行的现状对比-企业宣传片【视频营销】

  电影,向来是整个文化环节中较易被广大受众所接受的产品之一,也理应在对外文化贸易中发挥重要的左右。然而在对待电影的海外输出上,不同于国外多数电影人或机构轻车熟的运作,95%以上的中国电影却像害羞的小媳妇儿一样,在广阔的中国上徘徊,厮守国土,足不出户。

  国内方面,根据中国电影海外推广公司的数据,2010年中国电影海外发行的总收入为35.17亿元,销往61个国家和地区,共计205部次,而2011年中国电影海外发行的总收入为20.24亿元(其中影片票房收入10.42亿元,影片后产品收入9.82亿元),销往22个国家、地区,共计163部次。2011年中国电影海外收入比起2010年下降了42.42%。2012年我国电影年产量700多部,但全年销往海外的影片共计75部,销往80个国家(地区),共计199部次,其中合拍片为46部,比例高达61.33%;海外票房及销售总收入为10.63亿元,不到国内票房的10%,比2011年海外营销额20.24亿元同比减少48%。2013年,共有17家制片单位在海外销售42部影片(33部为合拍片),销往49个国家和地区,共计247部次。2013年海外票房及销售总额为14.14亿元,同比增长33.02%。

  如表所见,2010年是中国电影海外发行的一个高峰,而后逐年递减,但近两年又有所回升。

  一方面,中国电影在海外的受众群主要以华人、华裔或亚裔为主

  近五年,地区的华人数量从300万增长到了450多万,这450多万人中,如果有10%能走进电影院去看国产电影,院线的收入就可达到400多万美元,而这400多万换算民币就是2000多万,当然,这是理想状态,通常情况,10%都已经是一个很大的比例了。而除了,国产片的海外收入相对比较高的就是和地区了,

  另一方面,语言和文化的差异使中国电影的海外发行存在一定的阻碍

  从观赏习惯来看,人习惯看不带字幕的电影,因为字幕可能会造成干扰。而中国影片不光是中文对白,且大部分电影都需要靠对白辅助理解剧情,这便使得中国电影在群体中很难扩散流行开来。

  同属亚洲区域的印度,就先我们一步,开始了海外发行的步伐。不同的是,印度电影是得到支持的,而中国电影基本是孤军奋战的状态。2010年左右,印度电影的票房还停留在几万、甚至几千美元的状态,而近两年,平均一部印度电影已经可以卖出160万美元左右。同样的,虽然英语对白使印度电影相对增分,但区域的印度裔相对较少的情况也使得其收入受限。

  而美国的电影产业早已形成一套系统化的发行模式,并具有相对成熟的产业规范及运作流程。

  早在20世纪50年代,美国电影的海外发行就已经开始了,根据美国南大学的华纳兄弟资料来看,我们可以把华纳和米高梅在1956年-1961年的海外收入情况统计如下:

  由此可见,美国从早期开始就在着手布局海外发行市场,且发行区域多元化。随后的几十年间,美国影片也一直致力于开发海外市场,发行所涉及的区域也逐年增加。

  而近些年来,根据综艺报(Variety)报道,2013年全球电影票房的75%都属于美国影片。由于中国电影市场银屏数及市场需求的大幅增长,美国影片在进行海外发行时,将更多的精力放在了以中国为主的亚洲区域。

  华特迪士尼影业的高级副总裁杰夫·佛尔曼曾在采访中表明,“中国明显是成长最快的市场,但包含印度尼西亚、越南在内的东南亚地区的潜在受众市场也不容小觑。作为世界第四大国,印度尼西亚也有极大的成长上升空间”。

  如下图所示,在2013年全球TOP10的票房排行中,亚洲地区的国家就占据了五个,其中以中国和日本为首,这也是海外影片越来越青睐于亚洲市场的原因。

  根据2015年电影全球票房排行来看,除了像《星球大战》、《侏罗纪世界》、《速度与7》、《复仇者联盟》、《碟中谍》等众所周知的好莱坞,在国际票房上斩获了不错的成绩;也有像《定制伴郎》、《纸镇》、《鬼驱人》等中低成本的影片,取得了不错的国际票房,甚至比美国本土的票房收益还高。

  当然,美国影片的盛行不仅影片质量相关,也因为英语的普及度偏高,且美国多数影片都基本可以不依赖对白理解剧情,视听语言的叙事性较强,这才使得其越来越受到大众的喜爱。

  以上部分资料来自:

  1.中国电影输出海外的困境

  作者:刘藩周深圳宣传片制作

  来源:《同济大学学报广州宣传片制作制作宣传片(社会科学)》2014年第05期

  2.DiscussionPaper:HollywoodStudios,IndependentProducersandInternationalMarkets:GlobalisationandtheUSFilmIndustryc.1950–1965

  作者:PeterMiskell,YungeLi

  来源:HenleyBusinessSchool

  ternationalBoxOfficeInsight:ABreakdownofUSFilmsinOverseasMarkets

  作者:DianePanosian

  来源:SSNInsider

  4.《当代电影》

  文/Daisy

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